Touch of God — web, platební brána a Meta Ads pro event na Bratislavském hradě

Východisko

Touch of God připravoval event na Bratislavském hradě. Taková akce má pevné datum, omezenou kapacitu a jedinou šanci na prodej — potřebovala tedy nejen web, ale celý aparát kolem něj: způsob, jak prodat vstupenky přímo na webu, marketingovou strategii, která tu kapacitu naplní, kampaně, které ji odpracují, a technické zázemí, které to celé propojí a udrží. Zadání: postavit to jako jeden celek — od webu přes platby až po reklamu a měření.

Co jsme udělali

• Web pro event — prezentace akce, program, informace a jasná cesta k nákupu vstupenky.
• Kompletně naprogramovaná platební brána — prodej vstupenek přímo na webu, bez přesměrování mimo stránku a pod plnou kontrolou nákupního procesu.
• Marketingová strategie — plán, jak event prodat: komu, přes jaké kanály, s jakým poselstvím a v jakém časovém sledu — budování zájmu, prodej, finální připomínky před konáním.
• Meta Ads kampaně pro event — výkonnostní kampaně na prodej vstupenek — akvizice, retargeting a připomínkové kampaně v posledních dnech před eventem.
• Technické nastavení — měření, pixely, napojení kampaní na prodej přes platební bránu, doménové a hostingové věci — aby bylo vidět, co funguje, a aby to celé běželo bez výpadků.

Vlastní platební brána

Prodej vstupenek je jádro takové akce, proto jsme platební bránu naprogramovali jako součást webu — ne jako externí nástroj, do kterého zákazník odejde. Znamená to plnou kontrolu nad nákupním procesem (co zákazník vidí, kolik kroků má před sebou, jak se zobrazí chyby), design, který ladí se zbytkem webu, a přímé propojení na měření — je vidět, která reklama přivedla zákazníka, který koupil vstupenku. Reklama, stránka a platba tak tvoří jeden tok, ne tři oddělené kousky.

Marketingová strategie a Meta Ads pro event

Event se nedá "nechat běžet" jako stálý e-shop — má jedno datum a tomu musí odpovídat i reklama. Strategie proto rozděluje období před akcí na fáze: budování zájmu a oslovení publika, hlavní prodejní vlna a finální připomínky těm, kteří ještě váhají. Meta Ads kampaně jsme nastavili pro každou fázi jinak — jiná publika, jiná kreativa, jiný cíl — a celé to napojili na prodej přes platební bránu, takže rozhodnutí stála na reálných datech o prodeji, ne na odhadech.