Power Players — nový web pre hokejovú akadémiu a vypredaný letný kemp
Hokejová akadémia pod vedením legendárneho Ota Haščáka mala meno, tréningovú metodiku aj výsledky. Chýbalo jediné — dosah. Postavili sme jej nový web powerplayers.sk a k nemu výkonnostnú kampaň na Meta. Letný kemp sa vypredal a do akadémie začali chodiť noví hráči.
Východisko: silné meno, slabý dosah
Power Players nie je bežná hokejová škola. Deti tu trénujú pod vedením Ota Haščáka — hráča, ktorého na Slovensku netreba predstavovať — a akadémia má za sebou roky práce a absolventov, ktorí to dotiahli do profesionálnych klubov. Problém teda nikdy nebol v tom, čo akadémia vie. Problém bol v tom, koľko ľudí sa o tom dozvie.
Rodičia, ktorí hľadajú pre svoje dieťa letný kemp alebo dlhodobú prípravu, sa rozhodujú online. Pozrú si web, pozrú si sociálne siete a podľa toho sa ozvú — alebo neozvú. Akadémia potrebovala dve veci naraz: miesto, kam sa dá poslať záujemca, a niečo, čo tam tých záujemcov privedie.
Čo sme postavili
- Nový web powerplayers.sk — prehľadná prezentácia akadémie: kto za ňou stojí, ako vyzerá tréningová metodika, kto sú absolventi a kde sa dá prihlásiť. Web je postavený tak, aby návštevníka doviedol k prihláške, nie iba informoval.
- Landing a prihlasovanie na kemp — samostatná sekcia pre letný kemp s jasnou ponukou, termínmi a formulárom, na ktorý sa dá poslať reklamná návštevnosť.
- Meta reklamné kampane — cielené na rodičov mladých hokejistov, s kreatívou postavenou na tom, čo akadémiu odlišuje: meno Ota Haščáka, reálni absolventi a konkrétny obsah tréningov.
- Kreatíva do kampaní — vizuály a videá, ktoré vysvetlia hodnotu akadémie za pár sekúnd, pretože presne toľko času reklama v feede dostane.
Kampaň, ktorá vypredala kemp
Letný kemp je pre akadémiu vrchol sezóny — a zároveň jej najtvrdší test. Má obmedzenú kapacitu, presný termín a po ňom sa už nedá nič dobehnúť. Kampaň sme preto nepostavili na dosahu ani na lajkoch, ale na jedinom čísle: koľko prihlášok reálne prišlo.
Reklamu sme cielili na rodičov v regiónoch, odkiaľ akadémia reálne vie deti obslúžiť, a viedli sme ich priamo na prihlasovaciu stránku nového webu. Kreatívu sme točili okolo toho, čo rodiča presvedčí: kto deti trénuje, ako tréning vyzerá a kam sa dostali tí, čo akadémiou prešli. Kemp sa vypredal.
„Vďaka Grovtiku sa naša hokejová akadémia dostala k oveľa viac záujemcom.“
Marek Haščák, Power PlayersWeb a reklama ako jeden celok
Väčšina kampaní zlyhá nie na reklame, ale na tom, čo je za ňou. Aj tá najlepšie zacielená reklama je zbytočná, ak návštevník pristane na webe, ktorý ho nepresvedčí a nevie ho previesť k prihláške. Preto sme web a kampaň nerobili ako dve oddelené zákazky — web sme stavali s vedomím, že naň pôjde platená návštevnosť, a kampaň s vedomím, kam presne ju posielame.
Výsledok je, že akadémia neplatí za návštevy. Platí za prihlášky.
Priamo od Power Players
„Spravili nám web, pomohli s reklamou a naozaj sme vďaka tomu viac vyrástli a prilákali nových hráčov. Ak hľadáte niekoho, kto vám s tým pomôže, určite ich odporúčam.“
Výsledok pre klienta
Akadémia dostala web, ktorý stojí za jej menom, a kampaň, ktorá naň privádza presne tých ľudí, pre ktorých je určená. Letný kemp sa vypredal a do dlhodobej prípravy začali pribúdať noví hráči — nie preto, že by sa akadémia zmenila, ale preto, že sa o nej konečne dozvedeli tí správni rodičia.
Web aj reklama dnes bežia ako jeden systém: kampaň privedie záujemcu, web ho presvedčí a prihláška skončí u akadémie. Namiesto dúfania, že sa kemp naplní, má klient kanál, ktorý sa dá zapnúť vždy, keď treba naplniť ďalší termín.
„Ak hľadáte niekoho, kto vám s tým pomôže, určite ich odporúčam.“
Postavme spolu Váš ďalší projekt.
Do 24 hodín dostanete prvotný návrh aj odhad. Bezplatne a bez záväzkov.