Mikina pre dušu — nový web s evergreen webinárom pre citlivú tému duševného zdravia
Duševné zdravie detí je citlivá téma — rozhodujú rodičia a najprv treba získať dôveru. Prevzali sme projekt od predchádzajúcej agentúry a postavili úplne nový web postavený na jednom mechanizme: evergreen webinári, ktorý z návštevníka reklamy spraví človeka, ktorý terapeutke verí.
Východisko
Mikina pre dušu je projekt psychoterapeutky Zuzany Oravcovej — online podpora duševného zdravia detí a mladých od 12 do 25 rokov. Je to citlivá téma a nákupné rozhodnutie robia rodičia. Z reklamy chodilo veľa klikov, no málo z nich sa menilo na skutočné stretnutia — chýbal krok, ktorý najprv vybuduje dôveru. Projekt sme prevzali od predchádzajúcej agentúry: prebrali sme komunikáciu, celé technické riešenie aj marketing a spravili z toho jeden funkčný systém.
Čo sme spravili
- Úplne nový web na mieru — samostatný web zameraný len na jeden cieľ a čistý funnel, namiesto podstránky vo veľkom webe.
- Evergreen webinár — predtočený seminár so Zuzanou, ktorý beží každý deň ako „live". Rodič ho vníma ako reálne stretnutie a získa dôveru ešte pred rezerváciou.
- Meta Ads — výkonnostné kampane, ktoré privádzajú správnych rodičov na landing postavený presne na túto tému.
- Videoprodukcia — video obsah pre web aj reklamy, ktorý nesie tvár a odbornosť terapeutky.
- Správa sociálnych sietí — organický obsah, ktorý dlhodobo buduje dôveryhodnosť a odbornosť.
- Celková stratégia a E-E-A-T — celý funnel od reklamy po rezerváciu a nastavenie webu tak, aby Zuzanu ako odborníčku brali vážne aj vyhľadávače.
Web postavený na dôveru
Pri duševnom zdraví detí nikto neklikne na „Rezervovať" za tri sekundy. Rodič potrebuje najprv uveriť, že je Zuzana ten správny človek. Preto stojí celý web na evergreen webinári — predtočenom stretnutí, ktoré beží každý deň ako živé. Rodič si ho pozrie, spozná terapeutku aj spôsob práce a k prvému bezplatnému stretnutiu prichádza už rozhodnutý. Reklama tak nepredáva stretnutie — buduje vzťah.
Prevzali sme to celé
Celý projekt sme prebrali od predchádzajúcej agentúry — web, reklamy aj komunikáciu. Odvtedy všetko riešime a komunikujeme priamo: web, kampane, video aj sociálne siete bežia z jedného miesta, takže do seba zapadajú namiesto toho, aby ťahali každý inam.
Výsledok pre klienta
Mikina pre dušu má web, ktorý reálne konvertuje — nový web výrazne prekonáva pôvodné riešenie a z reklamného kliku robí skutočné rezervácie. Namiesto rozdrobených dodávateľov má klient jeden tím, ktorý mu drží web, reklamy, video aj sociálne siete a celú stratégiu pod jednou strechou.
Postavme spolu Váš ďalší projekt.
Do 24 hodín dostanete prvotný návrh aj odhad. Bezplatne a bez záväzkov.